Concorrenza sleale marchio: quando c'è confusione?

Un’ordinanza del Tribunale di Venezia affronta un caso di concorrenza sleale marchio tra due aziende del settore fotovoltaico. Una società di nuova costituzione aveva adottato un nome quasi identico a quello di un’azienda storica, generando confusione. Il giudice ha emesso un’inibitoria urgente, bloccando l’uso del marchio e del nome a dominio simili, riconoscendo la volontà di sfruttare la notorietà altrui e di sviare la clientela.

A cura di Carmine Paul Alexander TEDESCO - Avvocato

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Pubblicato il 23 agosto 2025 in Diritto Commerciale, Diritto Societario, Giurisprudenza Civile

Concorrenza Sleale Marchio: Il Limite tra Ispirazione e Imitazione

Nel mondo degli affari, la scelta di un nome e di un marchio è un passo fondamentale. Ma cosa succede quando un nuovo concorrente entra nel mercato con un nome quasi identico al tuo? Un’interessante ordinanza del Tribunale di Venezia, Sezione Specializzata di Impresa, fa luce proprio su un caso di concorrenza sleale marchio, stabilendo principi chiari sulla tutela dei segni distintivi e sul rischio di confusione per i consumatori.

I Fatti del Caso

Una società affermata, operante da quasi vent’anni nel settore della vendita e installazione di materiale fotovoltaico, ha citato in giudizio un’azienda concorrente di più recente costituzione. La società ricorrente, titolare di un marchio registrato contenente la parola ‘coenergia’, lamentava che la nuova azienda avesse non solo iniziato a operare nello stesso identico settore, ma avesse anche adottato un nome quasi identico: ‘conenergia’.

La situazione si è aggravata quando la società resistente ha iniziato a inviare newsletter e cataloghi a clienti e fornitori, alcuni dei quali in comune con la ricorrente, creando un’evidente confusione. Molti destinatari hanno pensato che le comunicazioni provenissero dall’azienda storica, portando quest’ultima ad agire legalmente per chiedere un’inibitoria d’urgenza.

La Decisione del Tribunale

Il Giudice ha accolto il ricorso, ritenendo fondate le ragioni della società ricorrente. Ha emesso un’ordinanza inibitoria, ordinando alla società resistente di cessare immediatamente l’utilizzo del segno distintivo ‘conenergia’ nella vendita, installazione e pubblicizzazione di pannelli fotovoltaici e prodotti simili. Il divieto è stato esteso anche all’uso del termine come nome a dominio su internet.

Per garantire l’efficacia del provvedimento, il Tribunale ha fissato una penale di 300 euro per ogni futura violazione accertata.

Analisi della concorrenza sleale marchio: le motivazioni

La decisione si fonda su un’analisi approfondita dell’articolo 2598 del codice civile, che definisce gli atti di concorrenza sleale. Il cuore del ragionamento del giudice risiede nel concetto di ‘rischio di confusione’.

Il Rischio di Confusione Effettivo

Il Tribunale ha stabilito che l’uso di nomi o segni distintivi idonei a produrre confusione con quelli legittimamente usati da altri costituisce un atto di concorrenza sleale. Nel caso specifico, la somiglianza tra ‘coenergia’ e ‘conenergia’ è stata ritenuta sufficiente a ingannare il pubblico, specialmente considerando che entrambe le aziende operano nello stesso settore e si rivolgono alla stessa clientela. Il giudice ha sottolineato che il rischio non era solo teorico, ma effettivo, come dimostrato dalla reazione dei clienti che avevano ricevuto le comunicazioni della resistente.

La Forza Acquisita del Marchio Debole

La difesa della società resistente sosteneva che il marchio della ricorrente fosse ‘debole’, in quanto contenente la parola descrittiva ‘energia’. Tuttavia, il Tribunale ha applicato il principio secondo cui un marchio, anche se debole all’origine, può acquisire maggiore capacità distintiva attraverso l’uso prolungato e la notorietà nel mercato. La ricorrente ha dimostrato di essere un operatore conosciuto da quasi vent’anni, con un cospicuo fatturato e una presenza costante su riviste di settore, rafforzando così la distintività del proprio segno.

L’intento di Sfruttare la Notorietà Altrui

Secondo il giudice, la condotta della resistente non era casuale, ma mirava a ‘trarre beneficio dalla notorietà’ e dal ‘credito’ di cui la ricorrente godeva sul mercato. Modificare il proprio nome sociale e iniziare una campagna di comunicazione aggressiva con un marchio così simile è stato interpretato come un atto contrario alla correttezza professionale, finalizzato a sviare la clientela.

Conclusioni

Questa ordinanza offre importanti spunti pratici per le imprese. In primo luogo, evidenzia l’importanza di una ricerca approfondita prima di scegliere il proprio nome e marchio, per evitare conflitti con segni già esistenti. In secondo luogo, dimostra che anche un marchio inizialmente ‘debole’ può diventare forte e meritevole di ampia tutela se acquisisce notorietà nel tempo. Infine, il provvedimento ribadisce che la legge non protegge solo dalla copia identica, ma anche dall’imitazione subdola che, pur con lievi differenze, è capace di generare confusione e di danneggiare un concorrente approfittando del suo lavoro e della sua reputazione.

Quando un marchio simile a un altro costituisce concorrenza sleale?
Secondo l’ordinanza, si configura concorrenza sleale quando l’uso di un nome o segno distintivo simile è idoneo a produrre confusione con l’attività e i prodotti di un concorrente, specialmente se operano nello stesso settore. La condotta è illecita se mira a sviare la clientela sfruttando la notorietà del concorrente.

Un marchio che contiene una parola descrittiva come ‘energia’ può essere protetto?
Sì. Anche se un marchio è considerato ‘debole’ perché contiene un termine descrittivo, può acquisire una maggiore capacità distintiva (e quindi una tutela più forte) attraverso l’uso prolungato nel tempo e il raggiungimento di una notevole fama nel proprio settore di mercato.

Cosa può fare un’azienda se un concorrente usa un nome simile in modo confusorio?
Può agire in giudizio con un ricorso d’urgenza per chiedere al giudice un’ordinanza inibitoria. Questo provvedimento può ordinare al concorrente di cessare immediatamente l’uso del nome o marchio confusorio in tutte le sue attività commerciali, compreso l’uso come nome a dominio, e può stabilire una penale economica per ogni violazione futura.

Testo del provvedimento

ORDINANZA TRIBUNALE DI VENEZIA – N. R.G. 00008723 2025 DEPOSITO MINUTA 16 08 2025 PUBBLICAZIONE 18 08 2025

TRIBUNALE ORDINARIO di VENEZIA

SEZIONE SPECIALIZZATA DI IMPRESA

Il Giudice designato

visto il ricorso ex artt. 669 ter e 700 cpc proposto da:

in persona del legale rappresentante p.t., con gli avv. NOME COGNOME e NOME COGNOME del Foro di Mantova ed elettivamente domiciliata presso il loro studio in Mantova, INDIRIZZO

ricorrente nei confronti di

in persona del legale rappresentante pt, con l’avv. NOME COGNOME del Foro di Padova

resistente

a scioglimento della riserva che precede

ha pronunciato la seguente

ORDINANZA

società avente ad oggetto la vendita e la distribuzione di materiale fotovoltaico ed in particolare l’attività di commercializzazione ed installazione, su tutto il territorio nazionale, di impianto di produzione di energia rinnovabile e tra i principali player del mercato fotovoltaico nazionale esponeva di essere stata costituita nel 2007 e di essere titolare dei seguenti marchi:

R.G. 8723/2025

-marchio depositato nel 2008 presso l’UIBM con domanda rubricata al n. 30200890163 per le classi 9,11, 37 e 42 e di seguito riprodotto:

Nell’anno 2018 lo stesso marchio veniva rinnovato per le medesime classi con domanda registrata al n. NUMERO_DOCUMENTO.

-marchio denominativo RAGIONE_SOCIALE depositato nel 2024 presso l’EUIPO, con domanda n.19055084 registrata il 16.07.2024, valida fino al 16.10.2034.

Lamentava di aver ricevuto nel mese di ottobre 2024 delle comunicazioni da propri clienti, fornitori ma anche da propri competitors, i quali riferivano di aver ricevuto ‘tramite newsletter’ da tale società con sede a Susegana (Tv) cataloghi di prodotti ed offerte di vendita di materiale fotovoltaico ed elettrico.

La condotta tenuta dalla resistente che sfruttando la propria denominazione e il proprio segno distintivo per la commercializzazione di prodotti rientranti nel settore dei pannelli fotovoltaici e solari era, in tesi della ricorrente, volta a distrarre potenziali clienti di

La ricorrente dava atto di aver inviato alla controparte in data 17.10.2024 una diffida, che non aveva sortito alcun effetto.

Agiva sia a tutela del proprio marchio sia proponeva domande volte ad inibire il compimento di atti di concorrenza sleale.

Quanto al marchio, evidenziava che esso aveva avuto una penetrante diffusione nel mercato, tanto da divenire rinomato nel settore di riferimento, come comprovato dalla sua costante presenza sia negli articoli sia nelle inserzioni pubblicitarie della rivista più importante del settore, denominata RAGIONE_SOCIALE

Osservava che il marchio della resistente, che si differenziava dal proprio solo per l’aggiunta di una consonante all’interno della parola, era confondibile con il proprio sia sotto il profilo visivo (per l’utilizzo di font molto simili) sia fonetico, tanto più che le società commercializzano gli stessi prodotti.

Concludeva chiedendo di inibire alla resistente l’utilizzo del segno conenergia nella vendita installazione e pubblicizzazione anche via web di pannelli fotovoltaici, inverter

e prodotti e servizi complementari e di inibire l’utilizzo del termine conenergia quale domain name o quale parte di domain name per pubblicizzare i suddetti prodotti, con fissazione di una penale di € 300,00 per ogni giorno di ritardo nell’esecuzione dell’emanando provvedimento, con ordine di pubblicazione, a cura della ricorrente e a spese della resistente, dell’emandando provvedimento su un quotidiano a diffusione nazionale (Il Corriere della Sera o La Repubblica).

Si costituiva in giudizio deducendo di essere stata costituita nel 2022 nel contesto del bonus 110% sotto la denominazione RAGIONE_SOCIALE e di averla poi mutata in ove il suffisso identifica il territorio di provenienza della società. Contr

Riteneva insussistente il fumus boni iuris.

Esponeva al riguardo che il marchio registrato da è un marchio figurativo ‘costituito dalla parola ‘coenergia’ associata a figure di losanghe, tra loro allineate ed accostate in direzione inclinata e, vicino alla parola, allineate e distanziate su una riga; una fila di losanghe accostate è distanziata e parzialmente ombreggiata su una figura di trapezio inferiore, similmente confermata ed inclinata’, costituito unicamente da elementi visivi, mentre la domanda di registrazione di marchio denominativo era stata depositata solo nel 2024.
Neppure esisterebbe pericolo di confondibilità tra i segni distintivi, sussistendo differenze fonetiche e grafiche tra u segni delle parti.

Osservava, inoltre, che il marchio è caratterizzato anche da una serie di elementi grafici/stilizzati assenti nei propri segni distintivi, che i font utilizzati erano diversi così come anche i colori e che il marchio è caratterizzata da un simbolo che precede la parola costituito da due lettere la F e la L contenute in un cerchio.

Inoltre, evidenziava che la parola energia era descrittiva del servizio offerto e che il marchio costituito da parole di uso comune è un marchio debole che gode di tutela limitata e che lievi modificazioni od aggiunte sono sufficienti ad escludere la confondibilità.

Inoltre, le due società hanno una diversa clientela e diversi sono pure i canali distributivi.

In ogni caso, difettava anche il periculum in mora, non essendovi evidenza di alcun danno patrimoniale, né della sua non reparabilità, né della perdita di quote di mercato. Inoltre, era trascorso un significativo lasso di tempo dal 2022 allorché la società resistente aveva iniziato ad operare, mentre la richiesta di tutela cautelare era stata avanzata solo nel 2025, essendo coesistiti i due marchi per un periodo di tempo rilevante.

Infine, evidenziava che il marchio esiste da tempo, addirittura dal 2005 e da epoca anteriore ai marchi di parte ricorrente ed è in titolarità di RAGIONE_SOCIALE

Inoltre, utilizzando il motore di ricerca google, se viene inserita la parola coenergia i risultati si riferiscono esclusivamente all’odierna ricorrente, mentre la parola conenergia rimanda esclusivamente al Gruppo Hera.

Concludeva per il rigetto del ricorso.

Il ricorso è fondato per i motivi che si espongono.

Il ricorrente ha fatto valere sia la tutela reale ex art. 20 cpi sia la tutela avverso gli atti di concorrenza sleale ex art. 2598 cc e sotto quest’ultimo profilo la domanda è fondata, mentre la prima rimane assorbita in ragione della sommarietà del giudizio cautelare.

La società RAGIONE_SOCIALE è stata costituita nel 2022 per svolgere attività edilizia sotto la denominazione RAGIONE_SOCIALE.

In data 17.4.2024 ha mutato il proprio nome in e ha ampliato il proprio oggetto sociale anche alla produzione di impianti per la produzione e distribuzione di energia elettrica, compresi impianti di produzione di energia da fonti alternative.

Non è contestato che essa abbia intrapreso il commercio all’ingrosso di colonnine elettrice, energia rinnovabile ed inverter e che questa sia diventata l’attività prevalente.

Pochi mesi dopo il cambio di denominazione, sul finire del 2024, ha principiato ad inviare comunicazioni a clienti e fornitori, alcuni dei quali comuni a parte ricorrente contenenti offerte di quotazione per prodotti del tutto simili a quelli commercializzati da parte attrice, pubblicizzando anche sul sito Internet la realizzazione di pannelli fotovoltaici (doc. 4 fasc. ricorrente).

Nelle suddette comunicazioni è contenuto in bella vista il segno distintivo sopra rappresentato e così pure sul sito Internet (doc. 5 fasc. ricorrente).

Secondo l’art. 2598 cc n. 1 cc, compie atti di concorrenza sleale chiunque usa nomi o segni distintivi idonei a produrre confusione con i nomi o con i segni distintivi legittimamente usai da altri.

Si tratta cioè di atti idonei a produrre confusione con l’attività e i prodotti di un concorrente.

Orbene, la resistente ha sia adottato una denominazione sociale sia un nome a dominio molto simile a quelli di parte ricorrente ed utilizza, inoltre anche la parola pur se accompagnata da elementi grafici stilizzati, come marchio.

Ancora va osservato che gli altri segni distintivi quali la ditta, il nome a dominio utilizzati nella normale prassi commerciale sono considerati unitariamente dal legislatore, come emerge sia dall’art. 12 lett. b) cpi che impedisce la registrazione come marchio di segno identico o simile ad un segno già noto come denominazione sociale e nome a dominio, sia dall’art.22 cpi ove il principio è evocato letteralmente nella rubrica, che protegge il titolare del marchio da segni successivi diversi dal marchio.
È indubbio allora, che al di là delle connotazioni grafiche del marchio di ciascuna parte e stante il principio appena richiamato di unitarietà, il cuore di tutti i segni distintivi che vengono in rilievo nel presente giudizio, ossia marchio, denominazione sociale, nome a dominio è costituito per la ricorrente dalla parola coenergia e per la resistente dalla parola conenergia.

Perché si determini confusione, ai sensi del richiamato art. 2598, n.1 cc, è anzitutto necessario che il segno imitato sia dotato di capacità distintiva; orbene, è pur vero che coenergia è un segno distintivo debole perché contiene il riferimento alla parola energia, ma è altrettanto vero che con l’uso i segni distintivi possono accrescere la loro capacità distintiva, come avvenuto nel caso di specie; parte ricorrente ha fornito prova di essere un operatore molto conosciuto nel settore ove opera da quasi vent’anni, apponendo ai propri prodotti il marchio coenergia, come si evince senza smentita di tema dalle pubblicazioni in plurimi numeri della rivista specializzata Rivista solare sia di articoli relativi a progetti ed attività svolti dalla ricorrente, sia nelle pagine delle inserzioni pubblicitarie come da riepilogo contenuto nel doc. 16 e dai bilanci che dimostrano un cospicuo fatturato cfr. doc. 9.
L’illecito in parola è pacificamente ritenuto illecito di pericolo, tuttavia i destinatari delle comunicazioni commerciali di hanno immediatamente associato le due

realtà imprenditoriali o ritenuto erroneamente che la comunicazione provenisse da parte ricorrente, sicché il rischio di confusione è effettivo e non solo teorico (cfr. doc. 5 fasc. ricorrente).

È evidente, pertanto, che il mutamento della denominazione sociale, l’uso del segno distintivo e del correlato nome a dominio mirano ad indurre in errore i destinatari sulla provenienza dei prodotti e in tal modo la condotta della resistente mira a trarre beneficio dalla notorietà di del credito di cui essa gode sul mercato nella vendita di pannelli fotovoltaici ed inverter, ossia esattamente gli stessi prodotti commercializzati e pubblicizzati dalla resistente.

Peraltro, l’utilizzo di massive comunicazioni a soggetti terzi posta in essere dalla resistente attraverso l’utilizzo di segni distintivi quasi identici a quelli altrui, non contestato, costituisce anche atto contrario alla correttezza professionale ex art. 2598 n. 3 cc, nella misura in cui determini sviamento di clientela.

Parte resistente ha eccepito la carenza di novità del marchio , in quanto esiste da tempo ed è in titolarità del Gruppo Hera.

Tuttavia, va rammentato che l’unico soggetto legittimato a far valere la nullità della registrazione per difetto di novità è il titolare del diritto anteriore, secondo quanto previsto dall’art. 122 comma 2 D.Lgs. n. 30/2005.

Sotto il profilo del periculum, una siffatta condotta per la sistematicità con cui è stata posta in essere rischia di determinare la perdita di una quote di mercato da parte di che, come noto, è di difficile ristoro e mai completamente eliminabile e in ciò risiede l’irreparabilità del pregiudizio, mentre l’imminenza richiede la prova che il comportamento illecito sia in corso o ne sia possibile la ripetizione.

Orbene, parte ricorrente ha dedotto che le condotte della resistente sono continuate anche dopo l’invio della diffida e sul punto non vi è contestazione.

Per l’effetto deve essere inibito a l’utilizzo del segno distintivo conenergia nella vendita, installazione e pubblicizzazione anche via web di pannelli fotovoltaici, inverter e prodotti o servizi complementari, nonché l’utilizzo del termine

quale domain name o quale parte di domain name per pubblicizzare o informare della vendita o installazione di pannelli fotovoltaici, inverter e prodotti o servizi complementari.

Le inibitorie devono essere assistite da penale (concedibile anche a tutela della concorrenza sleale, stante la generale previsione di cui all’art. 614 bis cpc), fissata nell’importo di € 300,00 per ogni violazione successiva alla comunicazione della presente ordinanza.

Le misure cautelari adottate sono sufficienti al contenimento dell’illecito, senza necessità di procedere anche alla pubblicazione del presente procedimento.

Le spese di lite seguono la soccombenza e si liquidano come in dispositivo, trattandosi di provvedimenti anticipatori.

P.Q.M.

inibisce a l’utilizzo del segno distintivo conenergia nella vendita, installazione e pubblicizzazione anche via web di pannelli fotovoltaici, inverter e prodotti o servizi complementari;

inibisce a l’utilizzo del termine conenergia quale domain name o quale parte di domain name per pubblicizzare o informare della vendita o installazione di pannelli fotovoltaici, inverter e prodotti o servizi complementari;

fissa una penale di € 300,00 per ogni violazione successiva alla comunicazione della presente ordinanza;

condanna la resistente alla rifusione delle spese in favore della ricorrente, che liquida in € 4.220,00 per compenso, € 545,00 per anticipazioni, oltre spese generali, Cpa ed Iva.

Si comunichi.

Venezia, 14 agosto 2025

Il Giudice Dott.ssa NOME COGNOME

La selezione delle sentenze e la raccolta delle massime di giurisprudenza è a cura di Carmine Paul Alexander TEDESCO, Avvocato a Milano, Pesaro e Benevento.

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