L’avviamento d’azienda (detto anche in lingua inglese goodwill), nell’ordinamento giuridico italiano, rappresenta il valore intangibile di un’impresa, che riflette la sua posizione sul mercato. Ciononostante, nelle norme che disciplinano l’azienda (artt. 2555 ss. c.c.) non si trova alcun espresso riferimento all’avviamento; la sua rilevanza emerge tuttavia indirettamente dalla stessa nozione di azienda e, soprattutto, dalla disciplina del suo trasferimento. Esso è inoltre menzionato all’interno della disciplina del bilancio d’esercizio.